今天我們來聊聊今日頭條。
近年來,資訊平臺崛起,于是微信公眾號多如雨后春筍;段子視頻網(wǎng)站迅速崛起,抖音快手風靡一時;知識付費大行其道,國民原創(chuàng)保護意識有待加強.....
信息大爆炸的時代背景下,大眾對內(nèi)容的需求不再滿足于曾經(jīng)單一的形式和內(nèi)容。都說有需求的地方就有市場,今日頭條如今的發(fā)展,更像是用戶需求驅(qū)動下,資訊平臺構建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)鏈的一個微觀縮影。
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2018年頭條平臺內(nèi)容發(fā)布量翻倍,文章發(fā)布量達16467萬;圖文外,小視頻、短視頻如雨后春筍,突破15000萬個:各路創(chuàng)作者齊聚下,頭條已成為公認的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)源。
頭條多元化的創(chuàng)作題材和內(nèi)容,給了用戶多元內(nèi)容消費空間。數(shù)據(jù)顯示,2018年頭條閱讀量10萬+文章達113萬篇,播放量10萬+視頻183萬個,短視頻播放次數(shù)增長170%。
更值得一提的是,提出“智能社交”戰(zhàn)略,扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者漲粉僅1年,頭條的粉絲生態(tài)就已欣欣向榮:10萬、50萬、100萬粉絲賬號數(shù)分別達1.5萬、2400和800個,粉絲內(nèi)容消費半年增長80%,粉絲互動半年增長120%。粉絲生態(tài)下,創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情提升,用戶也在參與感提升間找到更多可消費內(nèi)容。
在用戶需求驅(qū)動下,今日頭條已升級為擁有繁榮內(nèi)容創(chuàng)作、消費和粉絲生態(tài)的內(nèi)容平臺。頭條內(nèi)容池呈幾何式增長下,用戶的選擇性和辨別力也水漲船高,用戶對內(nèi)容的需求日趨優(yōu)質(zhì)化,而頭條要想留住用戶,提升平臺內(nèi)容質(zhì)量成為必然選擇。
基于“受眾圈層化”洞察,頭條在多領域推出扶持計劃,其中,獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的“青云計劃”備受好評;計劃在100+垂直領域深耕,打造10萬個垂類頭部賬號,鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。頭條政策扶持下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然云集。
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今日頭條如今盛況看似繁花似錦,但其中早已危機四伏。
頭條系的生命線不牢靠。張一鳴清不清楚這點,小采不知道,但今日頭條的吃相實在叫人難看。2018年一整年,都不得不花錢吆喝著,讓別人幫它拉活。甚至于被逼到,冒天下之大不韙干涉捆綁安裝,你只要裝了頭條它就敢給你硬生生裝一個狀態(tài)欄。
頭條的毛病到底出在哪里?
我們都知道頭條在玩算法推薦。就是讓你中毒、高潮、成癮、離不開手機。頭條用機器給所有內(nèi)容打標簽,用成癮深度標簽加類別標簽來共同定義一個內(nèi)容。新用戶通過粗畫像匹配標簽測試模板,進行標簽化細畫像,并不斷進行標簽畫像修正。
這套算法是啥意思呢?就是機器知道,你好那一口,啥能讓你笑,能讓你爽,能讓你悲,能讓你流淚,能調(diào)動操控你所有情緒,夸張點說,甚至能教唆犯罪,知道怎么誘導你完成自殺。真的就是這么恐怖,大數(shù)據(jù)的應用無孔不入。
算法是上帝視角,沒有道德。
而頭條的KPI就是要占“取走用戶時間披薩圖中更大的一塊”,為此敢把畫像標簽匹配容差降低到10%以內(nèi)。所有同行中,估計再沒人搞這么低這么成癮了。
成癮終究是一個害人的出發(fā)點。在你軟弱無力難以起步的時候可以用一下,以借此活下來,獲得必要的資本資源的支持。
但如果你是用了再用,沒有絲毫要停手的意思。那你肯定覺得,反正有大把的蠢貨笨人,等著被害。他害我害不都是害,早害晚害還是被害,又有什么好羞恥的。古人早有言,天地不仁以萬物為芻狗。商業(yè)本來也沒有什么道德,要的就是估價和市值。
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本周的每周一數(shù)小采為大家?guī)淼木褪墙袢疹^條大數(shù)據(jù),你關心的,才是頭條。
活動領取資格:火車采集器/火車瀏覽器商業(yè)版(服務年限內(nèi))用戶。領取時間:發(fā)文后5個工作日內(nèi)(周末工作人員休息)。值得注意的一點是,如果不是服務年限內(nèi)的商業(yè)版用戶就無法領取贈送數(shù)據(jù)哦!
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